Quando l’estate rallenta il ritmo, è il momento perfetto per ricaricare le energie e lasciarsi ispirare. Noi di SUNTIMES abbiamo selezionato per voi quattro libri che offrono spunti preziosi per affrontare le sfide del marketing, comprendere meglio i comportamenti dei consumatori e capire come le idee si diffondono nel mondo digitale.
Ecco la nostra short list di letture estive, pensate per media planner e marketer, che come noi in SUNTIMES, desiderano rimanere aggiornati anche sotto l'ombrellone.
1. Che cos'è il neuromarketing di Mara Bellati e Alessandro Fici
Diciamocelo, i numeri da soli non bastano. Questo libro vi svela come la nostra mente reagisce DAVVERO ai vari stimoli nell’advertising e nelle strategie di brand. Le emozioni sono la chiave per catturare l'attenzione, imprimere nella memoria e invogliare le persone a interagire, ad esempio, facendo un clic. Non sono un'aggiunta, ma la forza che ci fa emergere dal mare di stimoli quotidiani.
Capire come le reazioni cerebrali ed emotive influenzano il processo d’acquisto è fondamentale per ottimizzare i budget e fare in modo che le nostre campagne non siano solo belle, ma dannatamente efficaci. Le emozioni non solo guidano l'attenzione, ma costruiscono anche quella connessione che rende un
messaggio memorabile, portandolo dritto nel carrello.
2. Confessioni di un marketer. Le logiche pubblicitarie di Facebook e Instagram di Enrico Marchetto
Se pensi di conoscere i social, Marchetto ti farà ricredere.
Con un bel po' di sano sarcasmo, ti spiega come targettizzare al meglio, sfruttare gli algoritmi e usare le opzioni pubblicitarie come un vero pro.
È una full immersion nella psicologia del consumatore, ma senza annoiarsi mai. Ogni pagina è un colpo di scena, dove l'apprendimento non è solo utile, ma anche incredibilmente divertente. Se volete capire davvero cosa c'è dietro una campagna social, questo libro è il punto di partenza perfetto.
3. Contagioso. Perché un'idea e un prodotto hanno successo e si diffondono di Jonah Berger
Oggi siamo connessi H24: capire cosa rende un'idea virale è cruciale. Contagioso di Jonah Berger è la tua guida pratica.
Perché alcune idee esplodono e altre no? Dipende dalla psicologia! Berger ti mostra esempi concreti di come stimoli e contesto rendano un'idea irresistibile. Ogni nostra decisione, anche la più piccola, è influenzata dalla riprova sociale.
La percezione di un messaggio cambia con contesto, momento e presentazione. Pensiamo, ad esempio, alle digital OOH: i loro contenuti dinamici e in tempo reale rendono il messaggio super rilevante.
Il libro di Berger insegna un punto chiave: rendere pubblico ciò che è privato. Trasformare le opinioni e le scelte personali in segnali visibili a tutti. È qui che entra in gioco la riprova sociale, quella forza invisibile che ci guida. Hai presente le recensioni online? Sono l'esempio perfetto: chi non si è fatto influenzare dalla valutazione di un prodotto prima di acquistarlo? Stessa cosa per le app di incontri: il numero di utenti è decisivo per attrarre nuovi iscritti, dimostrando che quella scelta "tira", anche se l'argomento è ancora un po' un tabù.
4. Beautiful Visualization di Julie Steele, Noah Iliinsky
Nel nostro lavoro, una buona visualizzazione dei dati è fondamentale per rendere l'informazione chiara e immediata. “Beautiful Visualization” è il classico che non può mancare nelle librerie di un marketer che svela l'arte e la scienza dietro a questo strumento.
Imparare a visualizzare i dati non è un optional: è ciò che trasforma un'analisi in un insight strategico che il cliente può subito cogliere. E il colore, ragazzi, è il nostro vero superpotere! È lui che rende un grafico o un'infografica immediatamente chiara. Qui in SUNTIMES, crediamo che ogni dato e immagine debbano parlare chiaro, e saper creare visualizzazioni efficaci trasforma una complessità in un'intuizione vincente.
Queste letture vi daranno la giusta carica per idee fresche e strategie ancora più brillanti. E se, dopo tanta teoria e insight, vi assale la nostalgia dell'agenzia (o, più semplicemente, avete finito i libri! 😉), abbiamo un bonus track perfetto per voi. Niente lettura, si va di streaming con un classico intramontabile: l'episodio "Tocco da Maestro" della mitica Signora in Giallo. Questo mistero intrigante si svolge proprio tra le mura di un'agenzia di comunicazione. Preparatevi a rimanere incollati allo schermo e, chissà, magari a scovare qualche "indizio" per la vostra prossima campagna!
Per una estate piena di insight. Buona lettura dal Team Media di SUNTIMES!
Credits
SUNTIMES
Eleonora Cisini - Junior Media Planner
Gabriele Coviello - Junior Media Planner
Guglielmo Vanasia - Senior Media Planner